一、B2B的未来发展趋势（论文文献综述）
李锦[1]（2021）在《数字化背景下我国B2B跨境电商平台发展问题研究》文中提出当前,世界各国的经济联系愈来愈紧密,互联网行业的高速发展给全世界带来了数字技术的逐步成熟,国际贸易也日趋呈现出高度数字化的特征。跨境电子商务作为国际贸易数字化的重要体现,备受各国政策关注和响应,我国也在2021年3月《政府工作报告》中,第七次提到要加快跨境电商发展。跨境电子商务是不同国家的交易主体线上洽谈及成交,借助跨境物流实现商品流通的国际商业活动。跨境电子商务平台作为出口商、进口商、监管部门、外贸服务各主体依托的中心,在跨境电商活动中起到非常重要的作用。随着近些年B2B业务模式逐步踏上行业风口,B2B跨境电商平台也作为火热研究对象受到国内外诸多学者关注,其研究主要集中在分类、应用模式、存在问题等方面。本文从新颖的视角出发,在如今被5G、人工智能、区块链等信息数字技术涵盖的数字化时代下,将我国B2B跨境电商平台作为研究对象,以案例分析法和问卷调查法为主要研究方法,针对我国B2B跨境电商平台发展现状以及现存问题进行了深入分析,提出了优化其发展的策略建议,这样的研究在一定程度上具有时代性及必要性。通过文献研究、案例分析、问卷调查,本文总结出数字化时代下我国B2B跨境电商平台发展主要存在物流、网络安全以及人员服务三类问题。平台内部系统建设不完善、平台与物流企业合作不紧密等导致了平台物流跟踪问题与售后问题的出现。平台数据储存量大、对数据保护能力有限、同行业竞争及员工疏忽等对平台网络安全造成了一定威胁。员工成长速度难以匹敌数字技术发展速度导致平台内人员服务不专业的出现。基于此,本文分别从平台维度及政府维度出发,提出了优化平台发展策略。平台应该完善信息化建设、加强与物流公司合作,设立专业团队保障网络安全,并向商家提供综合服务模式。政府可以从扩大海外仓建设、加大区块链等数字技术研发,建立大数据保障体系,加大专业人才培养等方面做好对平台的引导及支持。相信在共同努力下,我国B2B跨境电商平台现存问题会得到改善,更加顺应时代的发展。
魏四辉[2]（2021）在《“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究》文中认为伴随“大健康”理念的逐渐普及,人们对口腔健康关注增加。电动牙刷作为口腔护理产品的主流,在国内外市场的渗透率不断攀升。丰众口腔科技（深圳）有限公司（以下简称“丰众”）是一家专注于电动牙刷头及周边产品的创新型中小企业,集研发、设计、生产、销售于一体。经过两年多的发展,丰众已经从企业的初创期逐渐步入到发展期。在过去的两年多时间里,丰众一直致力于拓展产品的互联网渠道,然而在建设互联网渠道的过程中发现了不少问题和难点。因此,论文的核心研究主题定位于对丰众电动牙刷头互联网渠道管理策略的优化研究。论文分为六章。首先,通过文献研究构建论文的理论基础和研究框架。其次通过渠道环境分析、缺口分析、效率分析,梳理出影响丰众电动牙刷头渠道管理活动的限制因素,找出渠道管理存在的问题并归因,为渠道管理优化奠定基础。紧接着,论文通过问卷调查,明确丰众电动牙刷头的目标市场并确定营销战略,为营销渠道管理优化提供依据。然后,结合渠道环境和企业实际情况,论文在渠道结构、渠道组织、渠道激励、渠道控制、渠道成本、渠道服务等六个方面提出丰众电动牙刷头互联网渠道管理的优化策略。最后,论文从目标客户定位及产品定位、渠道结构、渠道行为等方面提出优化策略的实施计划,并从团队、供应链整合、渠道费用精准投放等角度提出优化策略的保障措施。相较于传统营销渠道管理,对互联网渠道管理的理论和实践还处于起步阶段。论文的研究成果不仅能实际解决丰众互联网渠道管理优化的核心问题,也能进一步丰富互联网渠道管理的理论与实践,并为其他行业或企业的互联网渠道管理提供应用借鉴价值。
唐瑶[3]（2021）在《全球差旅管理公司在华B2B营销推广策略研究 ——以A公司为例》文中指出近年来,商务旅行作为旅游业的一个细分行业,随着中国经济的快速发展,也呈现出稳步上涨的趋势。根据全球商务旅游协会GBTA的数据显示,中国自2016年以来已经超越美国成为最大的商务旅行市场,商旅管理这一概念也开始获得了大家的越来越多关注。A公司是一家中外合资的全球差旅管理公司,其主营业务是为企业客户提供差旅管理解决方案的服务商,由于产品和服务的特性,十多年来一直将举办研讨会、论坛、沙龙等的市场活动作为主要的营销推广手段。但是随着中国经济的快速发展,特别是本土企业的快速成长,就在这样的“大环境”中,A公司的发展正面临着前所未有的压力和挑战。顺应市场大环境以及竞争对手的变化,适当的调整营销推广策略,对于A公司也变得越来越重要。利用多元化的营销推广沟通方式,更好的利用线上线下的媒体,如网络媒体、社交媒体等,运用综合的手段、结合整合营销策略进行市场营销传播和推广,帮助企业的产品和服务在短时间内实现高效传播,同时有助于企业实现长期提升行业中的权威性和品牌影响力。更好的运用各类营销推广策略进行整合营销推广,对于合资品牌而言,在关注品牌的本土化策略和品牌建设的同时,制定出符合本土化市场的目标、企业购买人群特征的市场推广策略,并基于企业在市场中的地位的变化,及时调整品牌定位和市场策略,将帮助企业在变幻莫测的环境中,在提升营销效果的同时,提高品牌影响力,这也将会为企业的发展和壮大带来机遇!
徐小明[4]（2021）在《基于新零售背景下的N公司渠道管理优化策略研究》文中研究说明随着中国消费者的的购买力和消费需求不断提升,他们逐渐开始追求个性化、高品质、高体验以及智能化商品;同时互联网技术、大数据技术的高速发展,零售行业迎来了前所未有的消费升级与变革,进入新零售时代:迎接渠道成员之间高度合作深度融合的“全渠道”变革,对于传统零售企业的经营管理带来了机会,同时也迎来了挑战。本文研究的对象N公司是2007年进入中国市场的一家外资高端胶囊咖啡品牌,主要通过零售渠道经营B2C胶囊咖啡业务,以及直营B2B商用胶囊咖啡业务。N公司在中国已经发展了13年有余,其依照总部的经营模式结合本地的经营特色建立起了中国市场的直营渠道网络。然而近几年N公司的渠道管理逐渐暴露出一些问题,线下业务在线上业务的快速发展中份额逐渐萎缩,线下业务的成本不断攀升,渠道服务水平不一致,内部渠道之间的不良竞争,与渠道联系紧密的物流供应链以及客户管理系统等无法配合全渠道的发展以及支持渠道成员为消费者提供满意的服务等等问题,都在制约N公司业务的快速发展。为了解决N公司面临的渠道管理困境,本研究首先通过对与新零售、全渠道相关的文献进行梳理确定了适用于N公司渠道管理问题研究的Bert Rosenbloom的渠道管理理论,分为6大方面:激励渠道成员、完善渠道管理中的产品、价格、促销问题、物流优化以及渠道管理绩效考核;然后结合分析企业外部所处的环境以及市场主要竞争情况了解行业现状,使用来自企业内部的二手数据分析、定性分析等方法,系统地总结出N公司内部渠道管理中存在的六大方面的问题以及挖掘问题形成的原因;最后按照Bert Rosenbloom的渠道管理理论为指导,分别从六大方面制定了符合N胶囊咖啡公司在“新零售”时代背景下,为建设本地化全渠道模式打好基础的渠道管理优化策略。该优化策略的实施目标既为提升N公司的渠道管理水平,又是确保N公司实现业绩的可持续化增长,同时也为行业内其他类似的品牌提供中国市场本地化渠道管理优化方案参考。
郝春惠[5]（2020）在《瑞茂通轻资产转型的经济后果研究》文中提出随着当前市场竞争中的商业模式不断变革以及科技在商业中的应用转化持续加速,轻资产运营模式从最初的高新技术、互联网等行业逐渐应用于更多的行业,包括房地产、零售、物流等多个行业呈现出向轻资产模式转型的趋势,开始利用互联网等信息技术的发展,更侧重于技术、品牌、管理能力等无形资源的开发。其中,供应链管理服务行业在产业链上需要提供商品的采购、销售、仓储、运输等多个环节的服务,同时对信息集成、资源配置、品牌运营等能力均有较高的要求。因此,在互联网、大数据等技术的支持下,供应链管理服务企业为实现商流、物流、资金流以及信息流的一体化整合而积极向平台化、智慧化的轻资产模式转型。2017年10月,国务院正式发布了我国首个供应链政策,指出要“打造大数据支撑、网络化共享、智能化协作的智慧供应链体系”。2018年4月,商务部等8部门联合发布了《关于开展供应链创新与应用试点的通知》。在这样的政策背景下,供应链管理服务行业的轻资产转型趋势愈加明显。本文选取供应链创新试点企业瑞茂通为研究对象,公司深耕煤炭供应链管理服务行业,2012年完成借壳上市,并从全产业链自营模式开始展开轻资产转型。公司的转型战略使得其在煤炭市场不景气的一段时期内逆势增长,推出的煤炭电商平台——“易煤网”也在行业内取得领先地位。但从财务角度来看,公司展开轻资产转型向产业链高附加值环节转移,盈利能力却不断下降,与同行业相比失去原本的优势,且企业价值并未得到较好的提升,反而在转型后期逐渐下滑。因此,本文将探究其轻资产转型的经济后果究竟如何?进一步对其经济后果的形成原因进行分析,公司在转型过程中为何形成了这样的经济后果?本文主要基于产业价值链理论、“微笑曲线”理论和战略匹配理论,对公司轻资产转型的经济后果进行多维度评价,并进一步探究公司在转型期间战略安排的合理性、职能战略的匹配度以及转型战略的实现程度等,分析其经济后果的形成原因。现有针对企业轻资产模式的研究主要是对于这一商业模式的评价,包括其对财务绩效或企业价值的影响,轻资产的财务特征、运营模式、财务风险等方面。而本文将主要对案例企业轻资产转型的经济后果进行多维度评价,并结合公司在转型期的战略安排对形成原因进行分析,一方面可以为公司未来的战略调整优化提出建议,另一方面可以总结其经验与不足,为更多采用重资产模式的传统物流、大宗商品流通企业搭建供应链体系并向轻资产模式转型提供一定的借鉴意义。
毛鹏飞[6]（2020）在《YonYou公司数字营销策略研究（案例型）》文中研究指明我们迎来了全面数字化时代,客户需求、购买行为、交易渠道、交易场景、体验路径等营销相关要素正在以智能化、数据化为核心进行自我优化和变革,营销智能化趋势愈加明显。本文以Yon You公司为案例研究对象,选择单案例研究方法对B2B企业的数字营销实践进行研究,分析构建B2B企业数字营销策略模型。研究发现:基于数字化时代市场营销环境变化的深度洞察,结合全新的营销趋势与理念,重构数字营销新思维体系是成功进行数字营销转型的前提;Yon You公司提出的B2B企业数字营销5R策略模型,是全面融合数字营销、精准营销、关系营销的核心思想基础上策略创新,对于大多数B2B企业数字营销策略制定与执行具有非常高的参考价值。与此同时,深度尝试与探索新技术应用,构建一体化、实时智能的数字营销平台,对于我们落地数字营销5R策略模型,成功进行数字营销转型来讲至关重要。本文图25幅,参考文献38篇。
罗正敏[7]（2020）在《移动平台下短视频在中职《电子商务》课程中的应用研究》文中指出教育信息化的发展以教育理念创新为先导,以优质教育资源和信息化学习环境建设为基础,以学习方式和教育模式创新为核心。随着信息技术的发展和现代教育技术在课堂教学中的应用,短视频辅助教学成为热点话题,各种网络视频教学平台开始引入中职课堂,为转变传统课堂教学方式、推进教育信息化作出显着贡献。随着智能手机的普及应用,云班课等手机APP辅助教学软件将互联网和短视频有机结合起来,成为中职课堂教学改革的重要手段。本文基于云班课移动教学平台的教学实践,借鉴短视频备受年轻受众接纳的特点,融合教学活动的科学性和艺术性,探索短视频教学这一新型教学手段在中职课堂教学改革中的应用模式,把“云班课”移动教学平台与“短视频”有机结合起来,从课前、课中和课后三个阶段设计并应用短视频辅助教学。旨在探索这种应用模式能否提高学生的认可度,改善学习效果。首先,通过文献分析法,梳理短视频的起源、发展以及在教学活动中的应用,并以建构主义理论、非正式学习理论、沉浸理论、自主协作学习理论为理论支撑,在此基础上,结合相应的调查问卷和访谈结果,深入分析中职课堂教学现状,为下一步的教学设计提供参考。其次,运用实践研究法,以《电子商务》课程为例,开展基于移动教学平台的短视频教学实践活动。最后,通过统计分析,从学生对移动平台各功能模块基本功效的认可度、总体实施效果评价两个方面,探讨基于云班课实施短视频教学的总体实施效果。采用SPSS25.0对回收的数据进行分析处理。研究表明,移动平台下短视频在中职课堂教学中的应用,在某种程度上是传统课堂教学改革的有效延伸,使教学手段持续更新、教学样式不断丰富、跟踪评价日益多元。能够帮助教师改善课堂教学效果,提高课堂教学效率,改善课堂教学氛围,为促进和创新中职课堂教学改革提供参考。
周勍[8]（2020）在《中国跨境电商政策的影响效应研究 ——基于国内视角》文中提出2013年来,中国的跨境电商快速发展,成为中国外贸发展重要的推动力。据海关总署数据显示,2019年,通过中国海关验放的跨境电商零售进出口规模已达1862.1亿元人民币,同比增幅达到38.3%,连续5年年均增幅超过30%,远超过同期一般贸易的增长速度。跨境电商不仅降低了国际贸易的门槛,为广大中小企业拓展国际市场提供了机会,更大大提升了国际贸易的效率。为鼓励跨境电商发展,中国政府自2012年起,相继出台了大量支持和监管政策。除了国务院出台的宏观指导政策外,国务院各部门在税收、通关监管、商品检验检疫、收付汇、营造发展环境等方面也出台了一系列政策,切实推动了传统外贸和生产企业向互联网化转型,有效帮助了中小微企业开拓国际市场。但是中国跨境电商政策体系是否完善?对跨境电商的发展有什么作用和影响?是否有利于跨境电商持续健康发展?事实上,2013年来中国跨境电商经历了高速发展,但也受政策影响遭遇了急刹车。另外,在杭州等地设立国家级跨境电商综合试点后,跨境电商的试点范围已经遍布全国。这些试点运行是否达到预期目标?试点政策在跨境电商整体运行体系中作用如何?这一系列问题一直没有被系统地研究。本文的研究目的,就是对中国跨境电商政策体系的建立、现状和运行机制进行系统、深入地比较分析,总结政策体系的作用和影响,进而为不断完善中国的跨境电商政策体系,服务产业创新发展提供参考建议。本文共分成七部分。具体内容如下:第一章是引言、研究方法和文献综述。本章主要介绍了研究意义、研究内容和框架、文献综述及研究方法。其中,研究方法上,主要采取的是文献研究法、归纳法、实地调研法、问卷调查法和实证研究法等。在研究阶段上,又分为初步研究阶段和深入研究阶段两部分。文献综述分为关于政策评估工作的研究、关于中国跨境电商发展现状的总体研究、关于国外跨境电商发展现状的研究、关于跨境电商模式的研究、关于中国跨境电商政策环境开展的研究、关于改进国内跨境电商发展环境的研究,并对现有研究不足进行归纳总结。第二章是跨境电商政策相关概念和理论。阐述了跨境电商的基础概念、模式及特点,跨境电商的作用和影响,包括积极作用以及对传统贸易的影响,列举和分析了跨境电商发展存在的突出问题。本章还重点介绍了跨境电商政策法规的范畴和各主要政策类型。最后,还列举了本研究相关的主要理论,包括普惠贸易理论、部分法经济学理论、竞争优势理论和平台理论等。第三章是中国跨境电商政策环境初步分析。研究分析了《中华人民共和国电子商务法》和中国政府对跨境电商发展的基本导向和要求,重点分析了各级政府出台相关政策的背景以及对跨境电商发展的影响,包括各类试点政策、税收政策、监管政策、外贸综合服务政策等。本章还对中国跨境电商政策体系存在的突出问题和不足作了分析,并对国外跨境电商政策环境作了介绍,包括国外跨境电商体系基本情况和对中国跨境电商的具体影响等。第四章是中国跨境电商政策的影响机理和样本研究。重点研究了跨境电商政策的影响机理,包括传导机理和要素分析,以及样本分析的意义和方法。本章还以国务院、国务院部门和地方综合试验区三个维度,分别选取2013年-2019年16份国务院文件、2009年-2019年45份部门文件和2010年-2019年21份杭州市跨境电商综合试验区相关文件为样本进行研究,分析评估跨境电商政策与行业发展“内容-功能”的匹配度分析,进而研究总结出现行政策体系的运行规律和存在的突出问题。第五章是中国跨境电商政策对企业创新发展影响的实证研究。本章基于面向302家跨境电商企业开展的“跨境电商政策与企业创新发展问卷调查”,通过搜集企业对4大类22个问题的答卷信息,系统地了解跨境电商企业经营情况、政策诉求、模式创新与政策关系、政策制订和调整与对企业创新关系。本章还介绍了研究设计的目的和动因、问卷总体设计的原则和方案具体设计,以及问卷发放和回收等研究过程等。第六章是跨境电商试点对城市经济影响的实证研究。本章设计了以耦合模型为核心的研究方法,基于此,对试点城市跨境电商产业与区域经济耦合互动关系进行研究。本章以2016年-2019年中国海关统计数据作为面板数据,通过耦合度模型分析,研究13个城市跨境电商系统与城市经济系统的耦合互动关系。第七章是主要结论、政策建议与未来展望。对全文主要结论和观点进行总结,并针对研究的不足之处提出下一步工作建议。本文总结出中国跨境电商政策环境、中国跨境电商政策作用和影响、中国跨境电商政策对企业创新影响和中国跨境电商政策与区域经济耦合互动四方面结论,以及如何完善跨境电商政策体系、地方如何实现同跨境电商持续发展及政府如何促进跨境电商企业创新发展等三方面建议。同时,指出本研究的创新点以及不足之处,并对下一步研究做出展望。本文共得出了四方面结论:首先,关于中国跨境电商政策环境的结论。一是中国跨境电商政策体系已经初步建立。二是中国跨境电商政策对行业发展确实起到规范和促进效果。三是中国各地、各级政府在跨境电商政策体系上有协同,仍存在一定问题。四是部分跨境电商政策作用不明显、不清晰,需进一步完善。其次,关于中国跨境电商政策作用和影响机理的结论。一是中国各级政府出台的跨境电商政策在传导机制上,保持的较为顺畅。二是试点政策存在缺乏长期规划的问题,容易造成区域间发展不均衡。三是部门政策过于聚焦,缺少平衡性。四是试点的直接优惠政策对企业更具有吸引力,对行业发展是否有利仍有待评估。五是各部门对于跨境电商定位和理解还不统一,应提高科学化和理论化认识。再次,关于中国跨境电商政策对企业创新影响的结论。一是跨境电商平台企业对政策更为关注。二是政府的监管政策和试点政策与企业创新发展的关联度更高。三是企业创新目标和创新方式都与政策呈显着相关,特别是试点政策对企业创新方式和创新目标以及路径形成效用的正向影响最为显着。四是企业对政策调整的期望值较高,希望政府根据行业和形势变化定期调整政策。最后,关于中国跨境电商政策与区域经济耦合互动的结论。一是试点城市跨境电商与经济系统的耦合互动分化不明显,各试点城市跨境电商与地方经济发展水平协同性大致相当;但在跨境电商与经济系统的协调互动方面表现差异较大,即跨境电商与地方经济内在关联方面有很大差异。二是试点城市“跨境电商与经济”系统耦合协调程度不稳定,即各城市在研究年份这种内在联系水平波动较大,试点城市跨境电商与经济系统的协调发展关系不理想。本文的建议有三方面:关于完善跨境电商政策体系的建议,一是进一步强化顶层设计,赋予跨境电商特有的政策功能,二是加强部门协同,共同解决产业发展问题,三是加强国际交流,借鉴国外政策经验。关于地方跨境电商持续发展的建议,一要因地制宜地发展跨境电商,二要正确处理政策优惠与发展的关系,三要提高和增强政策试点的效果。关于政府促进企业创新发展的建议,一是政府要有针对性地做好政策规划,二是提高企业政策制订的参与感,三是定期调整政策,更好实现政策目标,四是企业要增进与政府的互动协同,及时向政府部门反馈对政策的需求,积极提出合理化建议。本文最重要的贡献在于本文可能是首次对中国跨境电商政策体系中存在的问题进行了系统地研究,指出了跨境电商政策的结构、传导机制,对企业和地方经济的影响,并对存在的问题进行了比较系统地梳理,有针对性地提出了工作建议。本文提出,关于中国跨境电商面临的最突出问题是政府、学界和企业对跨境电商的边界和基本定义缺乏统一认识,导致各方预期的政策目标存在错位。此外,可能首次比较系统地提出如何完善跨境电商统计的工作建议。
孔燕[9]（2020）在《新零售背景下美团“快驴进货”生鲜B2B商业模式创新研究》文中指出2016年10月,在杭州云栖大会上,马云首次提出了“新零售”的概念,并表示未来十年,不会有电子商务,只有“新零售”。马云的话一语激起千层浪,各大电子商务巨头纷纷布局“新零售”。随着互联网经济的不断发展壮大,红利时代已经过去,电商行业增速也不断放缓,但生鲜市场由于产品的区域局限性,仍有非常大的发展空间,2019年生鲜交易额已经超过5万亿,被视为下一个“蓝海”。在“新零售”的驱动下,B2B模式被看成最有发展潜力的生鲜电商模式。目前国内有超过4000家不同类型的生鲜电商,能实现账面持平的不到4%,只有不到1%的生鲜电商能实现盈利,95%的生鲜电商均处于不同层度的亏损,其中也包含了快驴进货。如何对现阶段快驴进货的商业模式进行系统性优化及创新,改善目前运营成本过高,盈利能力过低的现状是当前急需探讨的问题。本文运用文献归纳法、比较分析法,通过对美团“快驴进货”商业模式外部及内部环境的研究分析,及现有主流B2B电商企业商业模式的对比研究,阐述B2B生鲜行业现状,对比目前快驴进货商业模式与主流B2B生鲜电商商业模式的区别;再通过深入剖析快驴进货商业模式,运用九要素分析法分析“快驴进货”目前面临的困难及现有商业模式存在的问题,从客户细分、价值主张、渠道通路、关键业务、收入来源、核心资源、成本结构、重要伙伴及客户关系进行剖析,归纳出快驴进货主要存在效率提升及服务体验两位维度的问题,再分别从五个维度:平台定位、供应链优化、产品优化、服务创新及盈利模式创新方面提出了针对快驴进货商业模式的创新建议及优化。望能通过以上研究进一步探索生鲜B2B行业在“新零售”概念下未来的发展方向,提出自己的一些思路及建议。
朱贤强[10]（2020）在《跨境电子商务对中国进出口贸易的影响研究》文中研究指明2008年美国金融危机以来,在国际国内不利贸易条件的影响下,国际上发达国家整体经济增长缓慢导致需求萎缩,其他发展中国家特别是新兴国家的贸易优势凸显,国内劳动力成本、环境成本不断提高,产业结构转型升级压力加大,我国对外贸易增速明显下滑。与此同时,跨境电子商务交易规模却快速上升,被业界称为“外贸新引擎”。跨境电子商务作为新生事物,目前缺乏系统研究,为此,深入分析跨境电子商务与进出口贸易的关系理论基础、实践中跨境电子商务与进出口贸易的具体关系,总结分析跨境电子商务的发展趋势,具有十分重要的现实意义。论文综合比较学术界、有关政策制度和业界实践关于跨境电子商务的概念,提出跨境电子商务的内涵是一个生态体系,具体是指分属不同关境企业或个人,利用互联网平台完成贸易的撮合,继而完成资金结算、货物和服务的交割的一种国际贸易方式。论文基于经典国际贸易理论,总结归纳出跨境电子商务与进出口贸易的内在关系,即跨境电子商务能够拓展进出口贸易的深度和广度、改变进出口贸易的格局、提升进出口贸易效率,从而提出跨境电子商务能够促进进出口贸易的假设。论文分别整理有关国家层面、城市（地区）层面和企业层面的有关数据,采用引力模型、双重差分等模型和方法,实证分析研究跨境电子商务和进出口贸易的关系,得出进出口贸易双方跨境电子商务发展水平越高,越能刺激两国双边贸易的增长、加快发展跨境电子商务能够有效扩大本地区（城市）的进出口贸易、企业应用跨境电子商务能够有效提高进出口绩效等结论。论文全面总结分析了我国和世界主要国家跨境电子商务（电子商务）发展的特征和趋势,认为跨境电子商务具有良好的发展前景,将对进出口贸易产生更加深远的影响。论文基于我国企业应用跨境电子商务面临的障碍性因素,及跨境电子商务行业发展的有关问题,提出以下政策建议,（1）着力完善满足跨境电子商务发展需求的基础设施建设,培育电子商务增长动力。（2）稳步推进适应跨境电子商务发展规律的管理模式改革,提升贸易便利化水平。（3）积极推动形成适应跨境电子商务发展的国际贸易规则,构建电子商务国际框架。
二、B2B的未来发展趋势（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、B2B的未来发展趋势（论文提纲范文）
（1）数字化背景下我国B2B跨境电商平台发展问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路及方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究的创新点及不足 |
| 1.3.1 创新之处 |
| 1.3.2 不足之处 |
| 1.4 本章小结 |
| 2 相关概念界定及文献综述 |
| 2.1 数字化的概念 |
| 2.2 跨境电子商务平台的概念 |
| 2.3 文献综述 |
| 2.3.1 关于数字化及数字经济的研究 |
| 2.3.2 关于B2B跨境电商平台的研究 |
| 2.3.3 关于跨境电商发展存在问题及对策的研究 |
| 2.3.4 研究评述 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 我国跨境电子商务平台发展现状 |
| 3.1 我国跨境电商行业发展现状 |
| 3.2 我国B2B跨境电商平台发展历程 |
| 3.3 我国B2B跨境电商平台利好政策 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 案例分析——阿里巴巴国际站 |
| 4.1 平台介绍 |
| 4.2 平台发展现状 |
| 4.3 平台现存问题及成因 |
| 4.3.1 物流问题及成因 |
| 4.3.2 网络安全问题及成因 |
| 4.3.3 人员服务问题及成因 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 我国B2B跨境电商平台发展现存问题 |
| 5.1 物流问题 |
| 5.2 网络安全问题 |
| 5.3 人员服务问题 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 结论与策略建议 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 策略建议 |
| 6.2.1 完善物流服务,增进企业合作 |
| 6.2.2 加强数据保护,保障网络安全 |
| 6.2.3 融合人与技术,综合服务商家 |
| 6.3 本章小结 |
| 参考文献 |
| 附录 我国B2B跨境电商平台使用情况调查问卷 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
（2）“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景与核心问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 核心问题 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法与工具 |
| 1.3 论文框架与技术路线 |
| 1.3.1 论文框架 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究意义 |
| 第二章 基础理论与研究综述 |
| 2.1 基础理论 |
| 2.1.1 交易成本理论 |
| 2.1.2 渠道行为理论 |
| 2.1.3 5P4F理论 |
| 2.2 互联网渠道管理理论 |
| 2.2.1 内涵 |
| 2.2.2 特点 |
| 2.2.3 运行方式 |
| 2.2.4 管理内容 |
| 2.3 快消品互联网渠道管理的研究现状 |
| 2.3.1 快消品营销 |
| 2.3.2 快消品互联网渠道管理的研究概述 |
| 第三章 “丰众”电动牙刷头互联网渠道管理现状与问题 |
| 3.1 公司概述 |
| 3.1.1 发展简介 |
| 3.1.2 业务描述 |
| 3.2 渠道现状分析 |
| 3.2.1 渠道环境 |
| 3.2.2 渠道缺口 |
| 3.2.3 渠道效率 |
| 3.3 互联网渠道管理的重要现存问题 |
| 3.3.1 目标市场选择和定位的问题 |
| 3.3.2 渠道结构管理的问题 |
| 3.3.3 渠道行为管理的问题 |
| 3.3.4 渠道成本管理的问题 |
| 3.3.5 渠道服务管理的问题 |
| 第四章 “丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化 |
| 4.1 “丰众”的STP分析 |
| 4.1.1 目标市场选择的消费需求调查 |
| 4.1.2 目标市场选择和市场定位优化 |
| 4.1.3 营销战略的调整 |
| 4.2 互联网渠道管理优化策略 |
| 4.2.1 渠道结构优化策略 |
| 4.2.2 渠道组织优化策略 |
| 4.2.3 渠道激励优化策略 |
| 4.2.4 渠道控制优化策略 |
| 4.2.5 渠道成本降低优化策略 |
| 4.2.6 渠道服务优化策略 |
| 第五章 实施计划及保障 |
| 5.1 实施计划和重点 |
| 5.2 保障策略 |
| 5.2.1 加强团队建设 |
| 5.2.2 优化供应链 |
| 5.2.3 渠道费用精准投放 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录:“丰众”消费者调查问卷 |
| 致谢 |
（3）全球差旅管理公司在华B2B营销推广策略研究 ——以A公司为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 相关概念及理论介绍 |
| 1.2.1 商旅及商旅管理的概念 |
| 1.2.2 B2B营销理论 |
| 1.2.3 B2B营销的STP |
| 1.2.4 B2B营销的 4P |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法和思路 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究思路 |
| 第2章A公司及其行业竞争分析 |
| 2.1 A公司介绍 |
| 2.1.1 A公司简介 |
| 2.1.2 A公司组织结构 |
| 2.1.3 A公司的产品和服务 |
| 2.1.4 A公司的客户类型 |
| 2.2 行业竞争环境分析(波特五力模型) |
| 2.2.1 供应商分析 |
| 2.2.2 直接竞争者分析 |
| 2.2.3 潜在的新进入者分析 |
| 2.2.4 替代产品分析 |
| 2.2.5 购买者分析 |
| 第3章A公司经营现状和营销策略分析 |
| 3.1 A公司经营现状 |
| 3.2 A公司STP(细分市场、目标市场和定位) |
| 3.2.1 市场细分(Segmentation) |
| 3.2.2 目标市场(Target) |
| 3.2.3 市场定位(Position) |
| 3.3 A公司的 4P策略 |
| 3.3.1 产品策略(Product) |
| 3.3.2 价格策略(Price) |
| 3.3.3 渠道策略(Place) |
| 3.3.4 推广策略(Promotion) |
| 3.4 A公司的活动营销推广策略 |
| 3.4.1 每年的论坛及其研讨会 |
| 3.4.2 与竞争对手的活动推广策略的比较 |
| 3.4.3 A公司活动推广策略的反馈 |
| 3.4.4 A公司活动营销推广策略的评估 |
| 第4章A公司营销推广策略的问题和优化方案 |
| 4.1 A公司营销推广策略的问题及其原因分析 |
| 4.1.1 过分依赖线下活动推广策略 |
| 4.1.2 线下活动推广线索量不足 |
| 4.1.3 线下活动推广只覆盖重点目标市场 |
| 4.1.4 营销推广线索转化率有待提高 |
| 4.2 营销推广策略的优化方案 |
| 4.2.1 优化营销推广及品牌策略 |
| 4.2.2 提升线下活动推广策略的有效性 |
| 4.2.3 增强线上活动营销推广策略 |
| 4.2.4 营销数字化转型 |
| 第5章 营销推广策略优化方案的实施和保障 |
| 5.1 营销推广策略优化方案的实施 |
| 5.1.1 优化方案的目标 |
| 5.1.2 优化方案的步骤 |
| 5.1.3 优化方案的重点和难点 |
| 5.2 营销推广策略优化方案的保障 |
| 5.2.1 组织保障 |
| 5.2.2 资金保障 |
| 5.2.3 人员保障 |
| 第6章 结论和展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 市场活动满意度调查 |
（4）基于新零售背景下的N公司渠道管理优化策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究文献现状及理论基础 |
| 1.3.1 国内外研究现状 |
| 1.3.2 理论基础 |
| 1.4 研究结构与内容 |
| 1.5 研究方法及创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.5.3 创新点 |
| 第2章 公司概况与环境分析 |
| 2.1 N公司概况 |
| 2.2 咖啡行业环境对渠道管理的影响分析 |
| 2.2.1 供应商议价能力对渠道管理的影响 |
| 2.2.2 买方议价能力对渠道管理的影响 |
| 2.2.3 潜在进入者对渠道管理的影响 |
| 2.2.4 替代品对渠道管理的影响 |
| 2.2.5 现有竞争者对渠道管理的影响 |
| 2.3 主要竞争者分析 |
| 2.3.1 同品类主要竞争者分析 |
| 2.3.2 非同品类主要竞争者分析 |
| 2.3.3 主要替代品竞争者分析 |
| 第3章 N公司渠道管理现状及问题 |
| 3.1 N公司的渠道现状 |
| 3.1.1 B2C业务渠道现状 |
| 3.1.2 B2B业务渠道现状 |
| 3.1.3 全渠道发展现状 |
| 3.2 N公司存在的渠道管理问题 |
| 3.2.1 针对渠道成员的激励不足 |
| 3.2.2 渠道管理中产品缺乏结合市场需求 |
| 3.2.3 渠道管理中的价格冲突问题 |
| 3.2.4 渠道管理中的促销节点及机制冲突 |
| 3.2.5 渠道管理中物流的效率不足 |
| 3.2.6 缺乏完善的渠道成员绩效考评体系 |
| 3.3 小结 |
| 第4章 N公司的渠道管理优化方案 |
| 4.1 优化目标与原则 |
| 4.2 渠道成员激励 |
| 4.2.1 B2C实体店渠道激励 |
| 4.2.2 B2C线上渠道激励 |
| 4.2.3 B2B商用渠道激励 |
| 4.3 渠道管理中的产品优化 |
| 4.3.1 新产品策略 |
| 4.3.2 定制产品策略 |
| 4.3.3 产品分销策略 |
| 4.4 渠道定价及价格控制 |
| 4.4.1 新品定价策略 |
| 4.4.2 价格控制策略 |
| 4.5 渠道促销策略 |
| 4.5.1 跨渠道促销策略 |
| 4.5.2 实体店促销策略 |
| 4.5.3 其他促销策略 |
| 4.6 渠道中的物流策略 |
| 4.6.1 建设满足全渠道发展的系统 |
| 4.6.2 建立小仓提高物流效率 |
| 4.6.3 建立完善的物流服务审查制度 |
| 4.7 渠道成员绩效评价 |
| 4.7.1 B2C实体店渠道的绩效考核 |
| 4.7.2 B2C线上渠道的绩效考核 |
| 4.7.3 B2B渠道绩效评价 |
| 4.8 小结 |
| 第5章 资源保障与方案实施 |
| 5.1 实施保障 |
| 5.1.1 战略保障 |
| 5.1.2 财务保障 |
| 5.1.3 人力资源保障 |
| 5.1.4 IT保障 |
| 5.2 实施时间与计划 |
| 5.3 PDCA风险管理以及跟踪 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限及展望 |
| 参考文献 |
（5）瑞茂通轻资产转型的经济后果研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与研究问题 |
| 1.2 研究现状与不足 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.4 研究目的与研究意义 |
| 1.5 本文写作的结构安排 |
| 2 文献回顾与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 轻资产相关研究 |
| 2.1.2 供应链相关研究 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.2.1 产业价值链理论 |
| 2.2.2 “微笑曲线”理论 |
| 2.2.3 战略匹配理论 |
| 2.3 概括性评述 |
| 3 瑞茂通轻资产转型概述 |
| 3.1 瑞茂通基本情况 |
| 3.1.1 公司历史沿革 |
| 3.1.2 公司发展现状 |
| 3.2 行业背景概述 |
| 3.2.1 供应链管理服务行业 |
| 3.2.2 煤炭市场背景 |
| 3.3 瑞茂通轻资产转型动机及战略安排 |
| 3.3.1 轻资产转型动机分析 |
| 3.3.2 轻资产转型阶段划分 |
| 3.3.3 第一阶段主要的轻资产战略 |
| 3.3.4 第二阶段主要的轻资产战略 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 瑞茂通转型经济后果的多维度分析 |
| 4.1 轻资产转型经济后果的分析维度选取 |
| 4.1.1 轻资产模式的财务特征 |
| 4.1.2 财务维度指标选取 |
| 4.1.3 非财务维度指标选取 |
| 4.2 瑞茂通转型经济后果的财务维度分析 |
| 4.2.1 资产配置维度 |
| 4.2.2 成本费用维度 |
| 4.2.3 运营效率维度 |
| 4.2.4 盈利能力维度 |
| 4.2.5 成长能力维度 |
| 4.3 瑞茂通转型经济后果的非财务维度分析 |
| 4.3.1 市场维度 |
| 4.3.2 产业链环节维度 |
| 4.3.3 内部管理维度 |
| 4.3.4 人力资源维度 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 瑞茂通转型经济后果的原因分析 |
| 5.1 瑞茂通轻资产转型期存在的问题 |
| 5.1.1 转型期财务层面存在的问题 |
| 5.1.2 转型期业务层面存在的问题 |
| 5.1.3 小结 |
| 5.2 瑞茂通轻资产战略的正向影响 |
| 5.2.1 打开融资渠道支撑公司业务转型 |
| 5.2.2 品牌运营战略效果显着 |
| 5.2.3 小结 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 结论与建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 优化瑞茂通轻资产战略的建议 |
| 6.2.1 优化供应链平台业务模式 |
| 6.2.2 合理把握供应链生态圈扩张进程 |
| 6.3 研究启示 |
| 6.4 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 学位论文数据集 |
（6）YonYou公司数字营销策略研究（案例型）（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 序言 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究设计与方法 |
| 1.2.1 案例选择 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 资料来源 |
| 1.3 研究目标与思路 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.4 本文特色及研究意义 |
| 1.4.1 本文特色 |
| 1.4.2 理论意义 |
| 1.4.3 实践意义 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 数字营销 |
| 2.1.2 精准营销 |
| 2.1.3 关系营销 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 从技术与营销关系视角研究数字营销本质与特征 |
| 2.2.2 从新技术创新应用视角研究数字营销发展趋势 |
| 2.2.3 从实践视角研究数字营销实施策略与行业应用 |
| 2.2.4 概述性评论 |
| 3 案例背景介绍 |
| 3.1 YonYou公司介绍 |
| 3.2 YonYou公司面临的数字营销挑战分析 |
| 3.2.1 技术驱动下的营销环境变化 |
| 3.2.2 技术驱动下的营销新思路、新策略 |
| 3.3 YonYou公司数字营销存在问题的分析 |
| 3.3.1 对客户行为缺乏全面洞察 |
| 3.3.2 营销传播与客户关联不够 |
| 3.3.3 营销传播过程对客户需求响应滞后 |
| 3.3.4 营销过程忽略客户关系长期经营 |
| 3.3.5 营销活动在销售价值实现方面手段缺失 |
| 4 YonYou公司的数字营销转型实践 |
| 4.1 识别策略:数字化客户识别,深度洞察客户需求 |
| 4.1.1 从数据库营销到大数据营销 |
| 4.1.2 标签化+打分,动态管理大数据 |
| 4.1.3 数据+算法,数字化用户识别与洞察 |
| 4.2 关联策略:创造高价值内容,建立持续客户关联 |
| 4.2.1 从硬性广告到品牌内容营销 |
| 4.2.2 从内容单向输出到内容价值共创 |
| 4.2.3 基于精准客户画像的内容运营 |
| 4.3 反应策略:全触点营销,与客户多渠道价值沟通 |
| 4.3.1 线上线下融合的多渠道营销 |
| 4.3.2 从自有媒体、付费媒体到聚合媒体 |
| 4.3.3“场景+内容+移动”新媒体营销 |
| 4.4 关系策略:全域社群营销,与客户持续互动沟通 |
| 4.4.1 搭建“友户会”社区,建立连接平台 |
| 4.4.2 以兴趣为导向,构建客户社群 |
| 4.4.3 基于营销大数据平台的精准营销 |
| 4.5 回报策略:数字营销闭环,实现交易与回报 |
| 4.5.1 市场与销售无缝衔接,形成营销闭环 |
| 4.5.2 数字营销效率及质量评估 |
| 5 案例讨论——数字营销策略模型建构 |
| 5.1 重构数字营销思维模式 |
| 5.2 创新并践行数字营销 5R策略 |
| 5.3 构建实时智能的一体化精准营销平台 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论与启示 |
| 6.2 研究创新与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果 |
| 学位论文数据集 |
（7）移动平台下短视频在中职《电子商务》课程中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 技术路线及创新点 |
| 一、技术路线 |
| 二、研究特色及创新点 |
| 第二章 相关概念界定及理论依据 |
| 第一节 相关概念 |
| 一、移动学习 |
| 二、短视频 |
| 三、“云班课”及其应用 |
| 第二节 理论依据 |
| 一、建构主义学习理论 |
| 二、非正式学习理论 |
| 三、沉浸理论 |
| 四、自主协作学习理论 |
| 第三节 本章小结 |
| 第三章 移动平台下短视频教学的现状审视 |
| 第一节 中职课堂教学现状分析 |
| 一、教学目标分析 |
| 二、教学内容分析 |
| 三、学习者特征分析 |
| 第二节 中职电子商务专业学生及教师基本情况分析 |
| 一、学生基本情况分析 |
| 二、教师教学情况分析 |
| 第三节 短视频在中职电子商务课程中的教学实施构想 |
| 一、短视频教学的思路构想 |
| 二、短视频教学的设计构想 |
| 三、短视频教学的应用构想 |
| 第四节 本章小结 |
| 第四章 移动平台下短视频的教学设计与实施 |
| 第一节 移动平台下短视频的教学设计 |
| 一、教学目标设计 |
| 二、教学过程设计 |
| 三、教学内容与步骤设计 |
| 四、教学评价设计 |
| 第二节 教学应用课例 |
| 一、课例一:B2B电子商务模式 |
| 二、课例二:调查问卷设计 |
| 第三节 本章小结 |
| 第五章 移动平台下短视频的应用效果调查及分析 |
| 第一节 中职《电子商务》课程教学实践前期准备 |
| 一、实践研究目的 |
| 二、实践对象分析 |
| 三、实践内容分析 |
| 四、调查与统计工具 |
| 第二节 实践结果与评价分析 |
| 一、学生调查问卷分析 |
| 二、教学实施效果评价与分析 |
| 三、访谈结果分析 |
| 第三节 本章小结 |
| 第六章 研究总结与展望 |
| 第一节 研究总结 |
| 第二节 研究不足 |
| 第三节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 :学生基本学习情况调查 |
| 附录二 :教师教学基本情况访谈提纲 |
| 附录三 :基于移动平台的短视频教学实施效果调查问卷 |
| 附录四 :《B2B电子商务模式》课前导学 |
| 附录五 :《B2B电子商务模式》学习任务单 |
| 附录六 :《调查问卷设计》学习任务单 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
（8）中国跨境电商政策的影响效应研究 ——基于国内视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言、研究方法和文献综述 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究的理论意义 |
| 1.1.3 研究的现实意义 |
| 1.2 研究内容和技术路线 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 技术路线 |
| 1.3 论文框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 研究方法特殊性 |
| 1.4.2 主要研究形式 |
| 1.4.3 初步研究阶段开展的研究工作 |
| 1.4.4 深入研究阶段开展的研究工作 |
| 1.5 文献综述 |
| 1.5.1 关于政策评估的研究 |
| 1.5.2 关于中国跨境电商发展现状的总体研究 |
| 1.5.3 关于国外跨境电商发展现状的研究 |
| 1.5.4 关于中国跨境电商政策环境的研究 |
| 1.5.5 关于跨境电商模式的研究 |
| 1.5.6 关于改进国内跨境电商发展效率的研究 |
| 1.5.7 关于现有文献的不足之处 |
| 第2章 跨境电商政策相关概念和理论基础 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 跨境电商定义 |
| 2.1.2 跨境电商模式研究 |
| 2.1.3 “货物与个人物品”——两类平行监管模式 |
| 2.1.4 关于B2B与B2C的差异 |
| 2.1.5 B2B和B2C模式三个维度比较 |
| 2.2 跨境电商的作用和影响研究 |
| 2.2.1 跨境电商的积极作用 |
| 2.2.2 对传统贸易的影响 |
| 2.3 跨境电商行业存在的突出问题研究 |
| 2.3.1 行业环境问题研究 |
| 2.3.2 跨境电商物流问题研究 |
| 2.4 跨境电商政策法规 |
| 2.4.1 税收政策 |
| 2.4.2 海关监管政策 |
| 2.4.3 国家试点政策 |
| 2.4.4 其他政策 |
| 2.4.5 电子商务法 |
| 2.5 相关理论 |
| 2.5.1 普惠贸易理论 |
| 2.5.2 平台理论 |
| 2.5.3 法经济学理论 |
| 2.5.4 长尾效应理论 |
| 2.5.5 竞争优势理论 |
| 2.5.6 营销理论 |
| 第3章 中国跨境电商政策体系的初步分析 |
| 3.1 《电子商务法》 |
| 3.1.1 中国的电子商务法律环境演变 |
| 3.1.2 《电子商务法》对跨境电商的积极影响 |
| 3.1.3 中国跨境电商法律需要注意的几个问题 |
| 3.2 关于国家对跨境电商总体政策的研究 |
| 3.2.1 国务院的总体要求 |
| 3.2.2 国家级政策 |
| 3.3 关于具体政策法规的研究 |
| 3.3.1 进口税收政策 |
| 3.3.2 出口税收政策 |
| 3.3.3 监管政策 |
| 3.3.4 外贸综合服务政策 |
| 3.3.5 各级试点政策 |
| 3.3.6 资金支持政策 |
| 3.3.7 其他政策 |
| 3.4 关于中国跨境电商政策环境存在缺失问题的研究 |
| 3.4.1 关于统计问题的研究 |
| 3.4.2 关于各地各部门协同和监管标准不统一问题的研究 |
| 3.4.3 关于企业税收征管问题的研究 |
| 3.5 关于国外跨境电商政策环境研究 |
| 3.5.1 关于国际规则研究 |
| 3.5.2 关于欧美监管体系的研究 |
| 3.5.3 关于各国规则制度的研究 |
| 3.5.4 关于国际环境影响 |
| 3.6 本章结论 |
| 第4章 中国跨境电商政策的影响机理和样本研究 |
| 4.1 跨境电商政策的影响机理 |
| 4.1.1 跨境电商政策的传导机理 |
| 4.1.2 影响机理的要素分析 |
| 4.2 样本研究的意义和方法 |
| 4.2.1 开展政策样本研究的意义 |
| 4.2.2 开展政策样本研究的目标 |
| 4.2.3 研究方法:范围选取和方法设计 |
| 4.3 跨境电商政策影响的样本分析 |
| 4.3.1 政策样本分析 |
| 4.3.2 关于政策“内容-功能”研究 |
| 4.4 本章结论 |
| 第5章 跨境电商政策对企业创新发展影响的实证研究 |
| 5.1 研究设计 |
| 5.1.1 关于问卷调查的动因和目的 |
| 5.1.2 调查问卷的总体设计 |
| 5.1.3 调查问卷的设计过程 |
| 5.1.4 调查问卷的具体内容 |
| 5.2 问卷研究过程 |
| 5.2.1 问卷的发放和搜集 |
| 5.2.2 问卷的处理 |
| 5.3 问卷研究分析和结果 |
| 5.3.1 研究对象的基本情况 |
| 5.3.2 被调查跨境电商企业的政策诉求 |
| 5.3.3 企业创新模式的跨境电商政策选择 |
| 5.3.4 跨境电商政策制定和调整与企业创新的关系 |
| 5.4 结论与建议 |
| 5.4.1 结论 |
| 5.4.2 建议 |
| 5.5 研究的不足 |
| 第6章 跨境电商试点对城市经济影响的实证研究 |
| 6.1 实证研究对象的选取和说明 |
| 6.1.1 研究对象的选择 |
| 6.1.2 面板数据的选取 |
| 6.2 关于设立综合试验区对地区经济发展影响的现有研究 |
| 6.3 关于综合试验区发展现状研究 |
| 6.3.1 试点城市跨境电商交易规模情况 |
| 6.3.2 试点城市跨境电商B2B和B2C模式发展情况 |
| 6.3.3 试点城市跨境电商零售进出口发展情况研究 |
| 6.4 试点城市跨境电商产业与区域经济耦合互动的模型设计 |
| 6.4.1 基本理论 |
| 6.4.2 研究框架设计 |
| 6.4.3 试点城市跨境电商与经济系统的耦合模型 |
| 6.4.4 试点城市跨境电商与经济系统的协调模型 |
| 6.5 试点城市跨境电商与区域经济耦合互动实证分析 |
| 6.5.1 系统序参量指标体系的构建 |
| 6.5.2 试点城市层面耦合协调结果分析 |
| 6.6 结论与建议 |
| 6.6.1 结论 |
| 6.6.2 建议 |
| 6.7 研究的不足 |
| 第7章 研究结论、政策建议与未来展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 关于中国跨境电商政策环境的结论 |
| 7.1.2 关于中国跨境电商政策作用和影响机理的结论 |
| 7.1.3 关于中国跨境电商政策对企业创新影响的结论 |
| 7.1.4 关于中国跨境电商政策与区域经济耦合互动的结论 |
| 7.2 政策建议 |
| 7.2.1 关于完善跨境电商政策体系的建议 |
| 7.2.2 关于地方跨境电商持续发展的建议 |
| 7.2.3 关于政府促进企业创新发展的建议 |
| 7.3 不足与展望 |
| 7.3.1 创新点 |
| 7.3.2 不足 |
| 7.3.3 未来研究展望 |
| 附录A 国务院及相关部门部分重点跨境电商政策 |
| 附录B 支持中国(杭州)跨境电子商务综合试验区政策 |
| 附录C 跨境电商政策与企业创新发展调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（9）新零售背景下美团“快驴进货”生鲜B2B商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 研究的内容及目的 |
| 1.3 研究方法路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 有关“新零售”研究现状 |
| 2.1.1 “新零售”概念内涵解读 |
| 2.1.2 “新零售”产生的原因 |
| 2.1.3 “新零售”发展的趋势及路径 |
| 2.2 生鲜B2B电子商务研究现状 |
| 2.2.1 B2B电子商务发展模式研究 |
| 2.2.2 生鲜电子商务发展对策研究 |
| 2.2.3 生鲜电子商务物流配送及供应链管理研究 |
| 2.3 商业模式创新研究方面 |
| 2.3.1 国外商业模式创新研究 |
| 2.3.2 国内对商业模式创新研究 |
| 第三章 美团“快驴进货”商业模式外部环境分析研究 |
| 3.1 生鲜B2B宏观环境分析 |
| 3.1.1 经济环境分析 |
| 3.1.2 国家政策引导 |
| 3.1.3 生鲜保鲜技术环境的改善 |
| 3.2 生鲜B2B微观环境分析 |
| 3.2.1 人们购物思维及习惯的转变 |
| 3.2.2 生鲜B2B企业模式对比 |
| 第四章 美团“快驴进货”商业模式内部环境分析 |
| 4.1 美团“快驴进货”商业模式九要素剖析 |
| 4.1.1 客户细分 |
| 4.1.2 价值主张 |
| 4.1.3 渠道通路 |
| 4.1.4 关键业务 |
| 4.1.5 收入来源 |
| 4.1.6 核心资源 |
| 4.1.7 成本结构 |
| 4.1.8 重要伙伴 |
| 4.1.9 客户关系 |
| 4.2 美团“快驴进货”商业模式问题分析 |
| 4.2.1 平台定位问题 |
| 4.2.2 供应链搭建问题 |
| 4.2.3 平台产品问题 |
| 4.2.4 服务模式问题 |
| 4.2.5 盈利模式问题 |
| 第五章 快驴进货商业模式改进与创新 |
| 5.1 平台模式改进与创新 |
| 5.2 供应链优化创新 |
| 5.2.1 建立大区集采制度 |
| 5.2.2 搭建产品溯源体系 |
| 5.3 创建自有品牌 |
| 5.4 服务模式创新 |
| 5.5 盈利模式创新 |
| 第六章 实施保障措施 |
| 6.1 信息与技术保障 |
| 6.1.1 线上线下融合 |
| 6.1.2 溯源体系信息技术 |
| 6.2 资源管理保障 |
| 6.2.1 集采资源管理保障 |
| 6.2.2 “当日达”最后一公里配送资源保障 |
| 6.3 平台服务体验保障 |
| 6.3.1 平台服务制度优化 |
| 6.3.2 平台服务流程优化 |
| 6.3.3 服务能力提升 |
| 第七章 总结及展望 |
| 7.1 总结 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 |
（10）跨境电子商务对中国进出口贸易的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 选题的理论和实践意义 |
| 1.3 研究内容与结构 |
| 1.4 跨境电子商务的概念界定 |
| 1.5 可能的创新点与不足 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 经典贸易理论关于电子商务和跨境电商的解释 |
| 2.1.1 比较优势理论关于跨境电商的解释 |
| 2.1.2 规模经济理论关于跨境电商的解释 |
| 2.1.3 其他相关经济理论关于跨境电商的解释 |
| 2.2 关于跨境电商影响进出口贸易机制的研究综述 |
| 2.2.1 跨境电商的发展降低了国际贸易交易成本 |
| 2.2.2 跨境电商的发展缩短了国家间的地理距离和文化距离 |
| 2.3 关于跨境电商影响进出口贸易的实证研究综述 |
| 2.3.1 关于跨境电商对于国家进出口贸易的影响研究 |
| 2.3.2 关于跨境电商对于城市进出口贸易的影响研究 |
| 2.3.3 关于跨境电商对于微观企业进出口贸易的影响研究 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 跨境电商影响进出口贸易的理论基础与机制分析 |
| 3.1 跨境电商影响进出口贸易的理论基础 |
| 3.1.1 基于传统贸易理论分析跨境电商对进出口贸易的影响 |
| 3.1.2 基于新贸易理论分析跨境电商对进出口贸易的影响 |
| 3.1.3 基于新-新贸易理论分析跨境电商对进出口贸易的影响 |
| 3.2 跨境电商影响进出口贸易的机制分析 |
| 3.2.1 跨境电商拓展进出口贸易的深度和广度 |
| 3.2.2 跨境电商改变进出口贸易的格局 |
| 3.2.3 跨境电商提升进出口贸易效率 |
| 3.3 跨境电商对提升服务贸易竞争力的影响 |
| 3.3.1 跨境电商扩大服务贸易规模和效益 |
| 3.3.2 跨境电商优化服务贸易结构、削弱服务贸易壁垒 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 跨境电商的主要特点和发展趋势 |
| 4.1 全球电子商务及跨境电商发展特点 |
| 4.1.1 全球电子商务及跨境电子商务交易规模持续快速增长 |
| 4.1.2 电子商务和跨境电商的发展与信息技术进步密切相关 |
| 4.2 主要国家的跨境电商发展特点 |
| 4.2.1 美国电子商务市场较为成熟,集聚了跨境电商龙头企业 |
| 4.2.2 欧洲跨境电商市场起步较早、发展较为成熟 |
| 4.2.3 日本电子商务和跨境电商发展前景广阔 |
| 4.2.4 俄罗斯电子商务和跨境电商发展逐步加快 |
| 4.2.5 东南亚国家跨境电商发展潜力较大 |
| 4.3 我国跨境电商交易规模快速上升,成为经济发展的重要支撑 |
| 4.3.1 我国电子商务呈现爆发式增长 |
| 4.3.2 我国跨境电商近年来集中发展 |
| 4.4 我国跨境电商发展的主要特点 |
| 4.4.1 跨境电商交易规模增速远高于传统进出口贸易 |
| 4.4.2 跨境电商出口为主,进口增速更快 |
| 4.4.3 跨境电商B2B模式为主,B2C占比不断提高 |
| 4.4.4 我国跨境电商主要贸易伙伴的新特征 |
| 4.4.5 我国跨境电商主要贸易品类的新特征 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 跨境电商影响中国进出口贸易的实证分析 |
| 5.1 电子商务对于进出口贸易的影响 |
| 5.1.1 相关文献梳理 |
| 5.1.2 模型构建 |
| 5.1.3 实证分析 |
| 5.2 跨境电商对于我国进出口贸易的影响 |
| 5.2.1 模型构建 |
| 5.2.2 样本选择与数据说明 |
| 5.2.3 实证检验及结果分析 |
| 5.2.4 稳健型检验 |
| 5.3 跨境电商对我国进出口贸易影响的机制 |
| 5.3.1 理论分析 |
| 5.3.2 模型和数据 |
| 5.3.3 实证检验及结果分析 |
| 5.3.4 稳健型检验 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 跨境电商对中国城市进出口贸易的影响 |
| 6.1 我国实施跨境电商政策措施概况 |
| 6.1.1 “4.8新政”前的政策以支持激励为主 |
| 6.1.2 “4.8新政”后政策以规范监管为主 |
| 6.2 跨境电商政策对我国有关试点城市进出口贸易的影响 |
| 6.2.1 基本统计描述与平行性检验 |
| 6.2.2 计量方程与实证分析结果 |
| 6.2.3 稳健性检验 |
| 6.3 本章小结 |
| 第七章 跨境电商对中国企业进出口绩效的影响 |
| 7.1 不同发展阶段的国家企业应用跨境电商的障碍性因素 |
| 7.1.1 概述 |
| 7.1.2 发达国家企业发展跨境电商面临的障碍因素 |
| 7.1.3 新兴经济体企业发展跨境电商面临的障碍性因素 |
| 7.1.4 我国企业发展跨境电商面临的障碍性因素 |
| 7.2 我国外贸企业应用跨境电商现状 |
| 7.2.1 我国外贸企业应用跨境电商尚处于初步发展阶段,但应用前景看好 |
| 7.2.2 我国应用跨境电商的外贸企业多为中小民营企业 |
| 7.2.3 应用跨境电商的企业出口目标市场以欧美发达国家为主 |
| 7.2.4 应用跨境电商的企业出口产品类型多元 |
| 7.2.5 以借助国内非自营平台为主 |
| 7.3 我国企业应用跨境电商的影响因素 |
| 7.3.1 企业的所有制形式 |
| 7.3.2 企业规模(职工人数) |
| 7.3.3 目标市场 |
| 7.4 跨境电商对企业出口绩效的影响 |
| 7.4.1 理论模型分析 |
| 7.4.2 实证分析—跨境电商与企业绩效的相关性分析 |
| 7.5 本章小结 |
| 第八章 结论及政策建议 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.2 主要政策建议 |
| 8.2.1 完善适应跨境电商发展需求的基础设施建设,培育增长新动力 |
| 8.2.2 推进适应跨境电商发展规律的管理模式改革,提升贸易便利化水平 |
| 8.2.3 推动形成适应跨境电商发展的国际贸易规则,构建电子商务国际框架.. |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
四、B2B的未来发展趋势（论文参考文献）
- [1]数字化背景下我国B2B跨境电商平台发展问题研究[D]. 李锦. 河北经贸大学, 2021(02)
- [2]“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究[D]. 魏四辉. 兰州大学, 2021(02)
- [3]全球差旅管理公司在华B2B营销推广策略研究 ——以A公司为例[D]. 唐瑶. 上海外国语大学, 2021(11)
- [4]基于新零售背景下的N公司渠道管理优化策略研究[D]. 徐小明. 上海外国语大学, 2021(04)
- [5]瑞茂通轻资产转型的经济后果研究[D]. 郝春惠. 北京交通大学, 2020(04)
- [6]YonYou公司数字营销策略研究（案例型）[D]. 毛鹏飞. 北京交通大学, 2020(04)
- [7]移动平台下短视频在中职《电子商务》课程中的应用研究[D]. 罗正敏. 贵州师范大学, 2020(12)
- [8]中国跨境电商政策的影响效应研究 ——基于国内视角[D]. 周勍. 对外经济贸易大学, 2020(01)
- [9]新零售背景下美团“快驴进货”生鲜B2B商业模式创新研究[D]. 孔燕. 广西大学, 2020(07)
- [10]跨境电子商务对中国进出口贸易的影响研究[D]. 朱贤强. 对外经济贸易大学, 2020(01)